为期9天的“史上最长春节假期”进入倒计时，旅游市场热潮提前启动。来自同程、飞猪、去哪儿及春秋旅游等多家平台的数据报告显示，马年春节假期旅游消费持续升温，市场呈现出多元化、品质化、国际化的新图景。其中，节中分段式出游的预订量同比增长超过30%，年初三成为节中出行高峰。
“分段式过节”流行，初三成出行最高峰
今年春节9天的超长假期，改变了人们的假日出行节奏，“分段式过节”成为显著特征。许多人选择在假期初段与家人团聚，而后开启另一段旅程。
同程旅行的报告显示，在休闲度假、探亲访友、返乡团圆等多重需求的交织下，今年春节的出行客流分布将更加均衡。除了传统的假期首尾“潮汐式”高峰，节中（尤其是大年初二至初三）将迎来一波显著的出行小高峰，这标志着“切换模式”、开启新春第一游已成为许多人的新选择。
飞猪平台的数据也印证了这一点。截至目前，该平台春节假期中段（年初二至年初五左右）出游服务的预订量同比去年增长了超过30%。其中，大年初三成为节中出行的绝对高峰，当日预订量较去年同期飙升40%以上。去哪儿平台的预订显示，农历大年初一至初三（公历2月17日至19日）出发的旅客量，相比去年春节同期增长了整整三成。
这股节中出游的热潮，其目的地也高度集中在一线及新一线核心城市。飞猪数据显示，北京、上海、广州、深圳、杭州、哈尔滨、成都、西安、福州、重庆等城市是节中出游的热门目的地。其中，上海不仅是重要的旅游客源地，也是极具吸引力的目的地。春秋旅游的数据显示，今年1月下旬该旅行社寒假及春节假期的出游预订人次已超过去年同期，春节国内游预订同比增长近20%，出境游激增近80%，市场热度可见一斑。
赏雪避寒、寻踪年味，国内游市场“南北两旺”
在国内旅游市场，“南下避寒，北上赏雪”依然是主导春节旅游市场的两大经典主题，直接带动了南方沿海目的地和大西北目的地的预订量增速领跑全国。具体而言，海南、广西、云南、福建四个省（区）的预订量同比接近翻倍，新疆、青海、甘肃、内蒙古四个省（区）的预订量同比增幅均超过100%。
追寻“年味儿”成为今年春节出游的深层文化动机，多地文旅部门掀起的“年味抢客潮”成效显著。主打岭南年俗的广东省，春节酒店预订热度同比增长169%；举办自贡灯会的四川省，成都位列国内机票预订热门目的地第四名；拥有特色民俗的“年味小城”福州首次进入春节酒店提前预订量城市TOP5，同比增长超80%；广东汕头、福建泉州等地的酒店预订量也因游神、英歌舞、巡境等非遗活动而大幅增长。
旅游消费的升级还体现在对高品质和深度体验的追求上。春秋旅游的报告显示，在上海，高端酒店享用年夜饭成为新趋势，上海广富林希尔顿酒店等场所的年夜饭套餐早已售罄。许多上海家庭还选择“跨城过年”，前往苏州等地，在享受苏式年夜饭的同时，体验园林、水乡的沉浸式年味。此外，含有文艺演出、民俗非遗体验的旅游产品预订量增长超四成，主题乐园酒店备受亲子家庭青睐，预订量同比增长94%。
此外，一些新趋势也值得关注。“反向团圆”悄然兴起，不少年轻人选择将老家父母接到自己工作的城市过年，带动60岁以上老年人机票预订量同比增长超35%。“返乡旅游”同样流行，许多人在回乡探亲的同时，也在省内或市内进行短途游玩，带动了郑州方特、常州恐龙园等本土主题乐园的热度。
出入境游火热，海外游客沉浸式体验中国年味
超长春节假期与多项签证利好政策叠加，极大激发了出境游市场，尤其是长线游的需求。
东南亚凭借距离近、气候暖、签证便利等优势，依然是春节出境游的基本盘。同程旅行数据显示，曼谷、新加坡、吉隆坡、巴厘岛等目的地占据热门榜单半壁江山。春秋旅游也于1月28日起恢复了上海至马来西亚沙巴的每日直飞包机，以满足市场需求。飞猪平台上，出境游预订量前二十的国家中，飞行时间在“八小时飞行圈”及更远的长线国家占比超过六成，土耳其、新西兰、俄罗斯、澳大利亚、越南等目的地增长最快。
长线游的增长尤为亮眼。在免签政策带动下，春秋旅游赴俄罗斯旅游人次预计增长近6倍；欧洲市场呈现“南北两极”热度，北欧极光游人次增长近2倍，南欧的希腊取代西班牙成为新宠，游客量预计增长超2倍，“希腊+土耳其”等连线产品受欢迎。澳新反季游表现突出，春节出发线路预订率超80%，90后、00后客群占比显著提升。去哪儿平台上，前往土耳其、乌兹别克斯坦等免签国家的酒店预订量分别增长1.5倍和4倍。
与火热的出境游相呼应，入境游市场在2026年春节迎来了爆发式增长，“来中国过大年”成为外国游客的新风尚。最近两周，飞猪平台入境游机票预订量同比增长超4倍，去哪儿平台春节期间使用非中国护照预订国内机票的数量同比增长近三成，上海、北京、广州、成都、西安等是入境游客的首选目的地。
在上海，来自希腊、斯洛文尼亚、墨西哥等国的旅游团将在春秋旅游专业导游的带领下深入体验海派春节：在豫园赏灯会，在上海影视乐园感受老上海风情，在朱家角乘船游览，在龙华寺敲钟祈福，并品尝地道的上海年夜饭。这些精心设计的行程，将带领海外游客沉浸式感受中国传统的年俗文化。
客源地方面，除传统的亚洲周边国家如韩国、新加坡、马来西亚、泰国外，来自更遥远国家的游客增长惊人。去哪儿数据显示，春节期间来自阿根廷的游客同比增长超9倍，荷兰增长超8倍，意大利、法国等欧洲国家游客的预订量也实现了3倍以上的增长，显示出中国春节文化日益增强的国际吸引力。
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